サムスン、中国での家電販売から撤退へ…市場シェア縮小が原因
サムスン家電、中国で撤退サムスン電子が、競争激化と国内ブランドの台頭により、中国での家電製品およびテレビの販売から撤退する計画です。
最終決定は4月末頃に予定されており、在庫を段階的に解消し、今年中に完全撤退を目指します。
今後は半導体やスマートフォン事業に注力し、中国国内の工場を輸出向け生産拠点として活用する方針です。
市場シェアの低下と収益性の悪化が撤退の主な理由と見られています。
サムスン電子が、中国における家電製品およびテレビの販売から撤退する計画を立てているとのことです。これは、国内ブランドの台頭と競争激化を背景としたもので、市場シェアの縮小に対応するための戦略的な決断と見られています。1992年に中国市場に参入して以来34年間の歴史に幕を閉じ、今後は半導体やスマートフォン事業に注力する方向で調整が進められるようです。
中国家電市場におけるサムスンの苦戦
サムスン電子の撤退は、中国家電市場における同社の苦戦を象徴する出来事だそうです。中国の家電市場は、近年、国内ブランドの台頭が著しく、ハイアールや美的、グリーといった企業が市場シェアの過半数を占める状況となっています。特にテレビ市場においては、海外ブランドのシェアが非常に低く、競争環境は厳しさを増しているとのことです。中国の日刊紙『朝鮮日報』の関係者情報によると、「サムスンにとって、AIスマートフォンや半導体といった高付加価値事業に注力する方が、低シェアの市場に資源を投入するよりも合理的」とのことです。
撤退の経緯と今後の事業展開
サムスン電子は1992年に中国市場に参入し、家電製品およびテレビの販売を開始しましたが、近年は競争激化により市場シェアを奪われ、収益性の悪化に苦しんでいました。今回の撤退は、こうした状況に対応するための戦略的な決断と見られています。具体的な撤退時期については、4月末までに最終的な判断が下される予定で、既存在庫の解消後、今年中に市場から完全撤退する方向で調整が進められているとのことです。撤退にあたっては、中国国内での製造拠点は、引き続き維持されるものの、輸出向けの生産拠点として再編される方向で検討されているようです。
データが示す国内ブランドの優位性
中国のテレビ出荷台数は2025年に3289万台に達し、そのうち海外ブランドが占める割合は100万台を下回るというデータがあります（中国調査会社RUNTO）。また、中国の家電小売市場（3C製品を除く）は2025年に8931億元に達し、そのうちハイアール、美的、グリーの3社が合わせて62%以上の市場シェアを占めているとのことです（市場情報プラットフォームAVC Revo）。これらのデータは、中国家電市場における国内ブランドの圧倒的な優位性を示しており、海外ブランドが市場での地位を確立することが困難になっている状況を反映していると考えられます。
半導体とスマートフォンへの注力
サムスン電子は、家電製品およびテレビ販売からの撤退を通じて、今後、半導体やスマートフォンといった高付加価値事業に経営資源を集中させる方針だそうです。中国国内で製造していた冷蔵庫や洗濯機などの家電製品は、引き続き製造されるものの、輸出向けの生産拠点としての役割を担うことになるとのことです。この戦略は、競争が激しい家電市場からの撤退により、より収益性の高い分野に注力し、事業の再編を図るためのものと解釈できます。サムスン電子は、半導体分野において世界的なリーダーであり、スマートフォン市場においても高い競争力を維持しているため、これらの分野への投資によって更なる成長を目指すものと見られています。
今後の市場への影響とサムスンの声明
サムスン電子の中国市場からの撤退は、他の海外家電メーカーにも影響を与える可能性があります。中国市場は世界最大の家電市場であり、サムスン電子の撤退は、海外ブランドにとって新たなビジネスチャンスと同時に、競争環境の厳しさを改めて認識させることになりそうです。現時点（2026年4月28日）において、サムスン電子から公式な声明は発表されていません。今後の動向については、注視する必要があるでしょう。
まとめ
サムスン電子の中国家電市場からの撤退は、国内ブランドの台頭と競争激化を背景とした、市場の変化を象徴する出来事だと言えるでしょう。同社は、半導体やスマートフォンといった高付加価値事業に経営資源を集中させることで、新たな成長戦略を描くことになります。今回の撤退が、中国家電市場全体にどのような影響を与えるのか、今後の動向に注目が集まります。
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By Li Jiaying |
chinadaily.com.cn |
Updated: 2026-04-28 21:40
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